IP從不是空中樓閣信手拈來的符號,
而是與在地性、文化性息息相關,
在藝術化的精神共鳴中,
連接著一座城市的故事、情感與文化,
沉淀為日常中的可持續愉悅。
—— 迪安設計
自步入商業存量時代與新消費熱潮以來,IP作為一種商業化的敘事策略與全新產品形式,逐漸成為多元需求、場景迭代、消費升級等一系列新趨勢下的破題關鍵詞。與此相伴,在重新定義IP孵化方式的過程中,從IP至超級IP的進化,開始演變為塑造品牌勢能的新方式。
在如今的泛IP時代下,如何理解“超級IP”?如何通過超級IP獲得并延長大眾的注意力?在長沙湘江的鯉鯉IP一案中,迪安設計給出了答案:著眼于藝術化的日常與互動,從湘江城市文脈與當代設計美學的融合中,創新演繹回歸文化共鳴的故事線,讓IP角色于“藝術-場所-景觀-情感”的轉換中,深入場景內核,抵達人的心里。